Cerveza Cristal

En el Peru, el lider indiscutible de las cervezas es Backus, su abanderado Cristal...una compañia que en cuestiones de mercadotecnia viene haciendo las cosas bien en mi humilde opinion. Como lider no ha dado tregua a la competencia, ha tratado de responder siempre los ataques de la competencia, ha hecho caso a unos los principios importantes de la estrategia de defensa "Bloquear los movimientos fuertes de la competencia" ¿Como lo ha hecho? pues en cada segmento donde la competencia apunto saco un nuevo producto, mas barato e igual a la competencia; esa es la manera de bloquear los avances, pues una batalla no hay treguas y si eres lider no significa que debas darte el lujo de pasar por alto cada estrategia de los demas.

En los comerciales que veremos abajo Cristal ha tratado de evocar situaciones conocidas por los consumidores de cervezas. Lamentablemente, el chacota aparece en plena tanda del "Machín" de Brahma, en el que cualquier chacotero quedaría minimizado por el arte de Carlos Alcántara. Pero eso es a nivel de comercial, porque ni el humor que utiliza Brahma (Quórum) ayuda a la empresa a levantar su pobre participación de mercado. La estrategia de Cristal (Publicidad Causa) hasta la fecha es sostenida: empezaron con el chancha, el pilas, el pelotero y ahora el chacota. Seguramente les seguirán más personajes, porque estrategias como esta apelan a incentivar ocasiones y momentos de consumo, que es lo que busca Backus desde que impuso su estrategia de portafolio de marcas, en la que ninguna de sus marcas busca meterse cabe. Ya lo explicó su jefe de márketing en El Comercio.